El rector de la Universitat Politècnica de València, Francisco J. Mora y director general de la cooperativa Consum, Juan Luis Durich, han renovado hoy el convenio de colaboración de la Cátedra Consum-UPV, creada en 2007. El objetivo de la Cátedra es promocionar y desarrollar actividades de investigación dirigidas a mejorar el proceso de comercialización e investigación de mercados de la empresa de distribución con la finalidad de mejorar su servicio a los clientes, a la vez que se impulsa la formación de los alumnos de la UPV.
Para los alumnos de la UPV es una oportunidad de conocer la realidad empresarial de primera mano y, para la empresa, es una buena forma de potenciar y estrechar el contacto con la vanguardia de la investigación y el conocimiento generado en la UPV.
Las labores de investigación realizadas en la Cátedra se han centrado en el geomarketing, que combina la información sobre hábitos de compra de los clientes de Consum con la información de los mercados en los que opera la Cooperativa. Todo ello, representado sobre cartografía digital, permite visualizar y analizar la información sobre el mapa de una ciudad, facilitando la localización de clientes y delimitando áreas de influencia, tanto propias como de la competencia. El proyecto también permite conocer la existencia de áreas saturadas o con demanda no satisfecha y analizar las características sociodemográficas de distintas zonas de una ciudad.
Renovación de colaboración
Como objetivo para el 2013, la Cátedra prevé la convocatoria de dos becas de colaboración, además de mantener el Premio al mejor Trabajo Final de Carrera/Grado relacionado con la distribución comercial y que está abierto a todos los estudiantes de la UPV. También se desarrollará cursos y jornadas que impliquen activamente a estudiantes, profesores e investigadores, así como a profesionales de prestigio en el sector de la comercialización agroalimentaria; se fomentará la realización de trabajos de fin carrera y proyectos de investigación e innovación docente, así como trabajos de I+D+i sobre las temáticas relacionadas con la Cátedra , entre otras acciones.
Para Durich ‘la renovación de la Cátedra Consum-UPV indica la apuesta clara de la Cooperativa por la investigación desde la Universidad y su aplicación en nuestra estrategia empresarial. Su éxito demuestra el interés que suscita entre los estudiantes y posgraduados la investigación de mercados aplicada a una empresa como Consum’. En ese sentido, ha destacado la larga colaboración de Consum con la UPV, iniciada hace más de una década, y los buenos resultados obtenidos a través de la misma. Asimismo el director general de Consum ha señalado que el conocimiento, la innovación y el talento son áreas claves que hay que potenciar más si cabe en los momentos de crisis como el actual.
Alianza estratégica
Por su parte, el rector Francisco J. Mora ha mostrado su satisfacción por esta renovación, que se suma a las más de 30 cátedras constituidas en la UPV con el patrocinio de empresas de primer nivel, tanto valencianas como multinacionales. Al respecto ha señalado que con la renovación de esta Cátedra, la UPV continúa con su objetivo de facilitar el contacto de sus alumnos, profesores e investigadores con el mundo de la empresa, y en este caso con una compañía que es una referencia a nivel nacional. Y por eso, iniciativas de este tipo son una alianza estratégica no sólo para la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Agronómica y del Medio Natural , a la que esta adscrita esta Cátedra, sino también para la UPV”.
El profesor Juan Manuel Buitrago seguirá dirigiendo la Cátedra Consum con la coordinación del profesor José Clemente como codirector académico de la misma a través de la Escuela Técnica Superior de Ingeniería Agronómica y del Medio Natural (ETSIAMN) y el Departamento de Economía y Ciencias Sociales de la UPV. En el acto de la firman han estado también presente el director de la ETSIAMN, Nemesio Fernández, el director del Departamento de Economía y Ciencias Sociales, Ricardo Server, junto con el director delegado de Emprendimiento y Empleo de la UPV, José Millet.
En estos 6 años de andadura, además de los trabajos de investigación de mercado, la Cátedra ha becado a diez alumnos de la UPV que han podido colaborar con la cátedra y realizar prácticas de empresa en Consum. En este periodo se han otorgado y resuelto cinco premios de Proyectos y Trabajos Fin de Carrera centrados en la temática de investigación de mercados y comercialización.
Además, la Cátedra también celebró el concurso para el diseño del logotipo de la propia cátedra, que contó con gran participación, y por el que fueron premiados dos alumnos, responsables del diseño actual.
Fuente: UPV