El catedrático de marketing de la Universidad de Alicante (UA), Juan Luis Nicolau, ha sido reconocido en la 43ª edición de los Premios Aster por su destacada labor investigadora en el ámbito de la economía digital.
La gala, celebrada en el campus de Pozuelo de Alarcón de ESIC University, reunió a más de 250 representantes del mundo empresarial, académico e institucional, consolidándose como un espacio de referencia para distinguir trayectorias e iniciativas vinculadas al liderazgo, la innovación y el impacto social.
Nicolau recibió el galardón en la categoría de Investigación por un estudio que analiza cómo las plataformas digitales y la inteligencia artificial están transformando la forma en que las empresas compiten y generan valor en los mercados actuales. Su trabajo pone el foco en el papel de la interpretación del valor en entornos digitales, donde la tecnología y la comunicación influyen decisivamente en la percepción de los consumidores.
Durante su intervención, el investigador subrayó que “en los mercados digitales, el valor no solo se produce, se interpreta. Este trabajo muestra cómo la inteligencia artificial, las plataformas y la comunicación moldean esa interpretación y redefinen la ventaja competitiva”.
Los Premios Aster, impulsados por ESIC University, reconocen cada año a empresas, líderes y proyectos que están marcando el rumbo del tejido empresarial español. En esta edición también fueron distinguidas organizaciones y personalidades como Gullón, ILUNION, Antonio Huertas (presidente de Mapfre), Healthy Minds, el Padre Ángel, Paula Barrachina (ACNUR España), La Casa de Carlota y la Fundación Botín.
Fuente: UA